距离11月11日还有20余天，各大电商平台早早便陆续开启了双11大促的预热推广。中国商报记者从京东方面了解到，今年京东的双11活动延续了去年的主题——“全球好物节”，于10月20日上线大促会场，活动将一直持续至11月15日，前后长达27天。
作为下半年内消费者最为期待的电商购物节，现在的双11吸引消费者的，已经远远不仅是优惠促销了。除了大促周期从去年的18天升级到今年的27天，京东在消费体验提升方面也有多重加码，准备了妙趣横生的互动活动、丰富多样的优惠形式，让消费者可以一边逛一边买，一边买一边玩。
京东集团副总裁、前端平台负责人韩瑞，在京东双11发布会现场介绍今年京东全球好物节的节奏和亮点活动
多渠道同步展开大促
据悉，在线上，今年的“京东全球好物节”共分为四个阶段：10月20日至31日为预热期，11月1日至9日为专场期，11月10日至12日为大促高潮期，11月13日至15日还有“狂欢继续”的主题活动。在这期间，共有9大主题日和7大专场将陆续上线，在手机京东、京东商城PC端网站、京东购物小程序、京东微信购物、京东手机QQ购物多个渠道同步大促主会场和专场活动等页面。
除了京东商城自有渠道之外，通过京东开普勒、京X计划等合作项目和各类线上联合营销，消费者还可以在今日头条、抖音、知乎、爱奇艺、什么值得买等众多外部平台上看到京东双11的活动页面或活动信息，真正实现了线上平台京东双11的“无处不在”。
可逛的时间长了，可逛的内容也多了，要怎样才能在各种促销信息轰炸的双11期间，让消费者更方便、更精准地获取自己感兴趣的商品推荐和消费资讯呢？
在移动端，京东将通过大数据分析，基于用户画像和历史行为资料，为消费者个性化展示商品，打造“我的专属双11主会场”；大促分会场同样采用了智能算法推荐机制，精准呈现促销活动；在会场页之外的购物黄金流程中，“猜你喜欢”“今日推荐”等模块，也都将帮助消费者从海量大促信息中，更快速地发现自己喜欢或需要的商品，提升浏览体验。
各种优惠形式全覆盖
双11期间，京东为消费者准备了丰富的优惠活动，除了价格直降，还有秒杀、神券、满减、拼购、白条，以及针对特定人群的专享优惠等多种促销形式。
秒杀一向备受消费者喜爱，京东的明星专场“超级秒杀日”也将再次打响大促专场期的头炮。11月1日为消费者带来超过2000万款的秒杀商品、100场不间断的精选品牌秒杀、50场精选品类秒杀，更有超过10万件的“1元秒”单品，超过万件的秒杀定制爆品，都在这一天内限时直降。京东秒杀频道在整个双11期间，也会为消费者源源不断送上各种品牌、品类、单品秒杀，爆款不止5折。
紧跟超级秒杀日活动，11月3日的“超级神券日”将为消费者送上抢券专场，5亿海量神券、过百亿券面金额，满减券、折扣券、一元券、支付叠加券……帮助大家补足投身大促狂欢的“粮草弹药”。当天，500万个专属双11“通天神券包”将被分享发出，承包11天优惠惊喜，让消费者每天都有好券用。8大品类馆齐站台，百大好店满城券购，还有触达全城的“无界神券”，为消费者搜寻附近线下好券。
作为京东王牌活动的“京东超级品牌日”，也将于11月5日上线一场超级优惠的品牌盛宴。超过500家品牌将奉上大力度价格直降。全场活动累计超过10个亿的让利，再加上“超级红包打赏”和“超级夺宝小程序”等互动游戏，相信会给消费者带来一场“超级狂欢”。
有了价格直降和优惠券，当然也少不了购物车满减。从品牌满减、店铺满减，到京东超市满减、跨品类满减，从满99减50、满499减100到每满999减200，多形式、多力度的满减活动几乎覆盖所有品类；大促高潮期第一天11月10日更有“万店满减日”，共有超过7000万款商品、超过10万品牌参加，精选8个跨品类满减档和17个特色品类满减档，全场跨店跨品类开展24小时的强力促销。
有京东平台背书、“低价不低质”的京东拼购，今年第一次加入双11大促，为消费者带来了全新的“薅羊毛”选择。超过百款1元拼、9.9元拼的优惠好货，数百款工厂直供商品让利拼购，低至2折的百大商家名品拼购，在这个双11期间，消费者通过京东移动端全渠道的拼购频道和京东拼购小程序，都能尽情参与。与此同时，今年双11京东拼购还独家打造了“1元众筹”互动玩法，“全场找红包”等社交玩法更是边玩边赚、让乐趣升级。
京东金融在双11期间也给消费者准备了很多消费优惠，京东白条、京东支付都会联合京东商城为用户带来大量直减、满减、免息等利益，支持用户一路优惠买到底。用户可以领取支付立减、白条立减 的福利券，最高减额可达4999元；京东金融还联合了beats，苹果，ThinkPad ，周大福 ，戴森等知名品牌，推出品牌的白条免息会场。另外，还有白条提额的福利，最高可提1万元的白条临时额度。
除了上述多种形式的优惠，京东还为特定的用户群体提供了专属福利：10月22日“超级粉丝日”专门为关注商家店铺的粉丝准备，届时数千家店铺将集中放送粉丝权益，包括全场万款专享价、超过100款超值尖货限时抢购等活动。
同时，针对数量超过千万的PLUS会员群体，京东将在双11期间推出更多超值的会员专属特权：如飞天茅台、戴森卷发棒等稀缺商品优先购、5折商品限时抢、PLUS专享买一赠一、PLUS会员专享价等等。值得一提的是，京东在11月8日特别展开PLUS DAY会员专场活动，为PLUS会员提供专场更给力的额外优惠。
互动新玩法更有趣更实惠
双11大促说到“玩”，自然离不开各种线上互动玩法——不仅有趣，还有福利。例如“红包雨”“集卡分京豆”“好货1元拼”等，都是京东用户熟知和喜爱的活动；在今年双11期间首次推出的全新玩法——“头号京贴”，将于10月22日上线，共计5000万无门槛“京贴”，双11期间限时发放，只要领到就能当“现金”在下单时直接抵扣。丰富的玩法都将会一登场，让大家“玩出实惠”。
今年双11 ，京东不仅仅满足于在站内“玩”，还把狂欢的地点带到了更多平台上。10月31日19点起，京东联合腾讯，通过一台重量级的晚会——“京东全球好物节启动盛典”正式开启2018年京东双11。张杰、火箭少女、张靓颖、张韶涵、胡彦斌、毛不易等明星将悉数亮相，掀起双11大促正式开始前的狂欢高潮。
更特别的是，京东将联合B站（bilibili），为网友带来一场“二次元”市集。从11月1日开始，涉及动漫、电竞、cosplay、鬼畜，萌宠，几乎囊括了B站最火的各大圈层，5位人气UP主现身“炫技”；网友还可每天打卡互动，集齐成就，上演一场打破次元壁的双11大促。
线上精彩无限，线下更是福利多多。据悉，京东联合上千家品牌、超过60万线下门店，共同开启一个规模空前的双11狂欢盛宴：从遍及全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东家电专卖店、京东母婴旗舰店等京东旗下的线下门店，到京东与戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店，再到与京东展开合作的银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴。
“京东在消费体验方面的新动作，相信大家都将在这次双11中享受和体验到。不管是逛、还是买、还是售后，不管是在京东商城，在线下门店、甚至坐在家里，我们希望大家越来越能够明显感受到，高质量的消费，随时随地、触手可及。”京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示，今年双11期间，在消费体验的完善和提升方面，京东会有比较集中的持续发力。他说，京东要通过打造“高质量消费”，来不断提升消费产品和服务质量，让消费者满意度持续显著提高，提升消费水平和品质。