京东金融五周年悄然上线了改版的APP端。记者观察到，改版更突出个性化和生活化，让京东金融APP更有综合金融+生活服务的钱包类工具属性。

对比此前的版本，新版本的APP更具有钱包属性，突出了以个人为中心的金融生活。其中，白条等改为信用，支付改为生活。淡化了纯工具属性，强化个性化推荐、生活服务等属性，另外APP端还有智能推荐的功能上线。

在布局上，旧版在顶部用财富、白条、借钱三个栏目，对应京东金融的财富业务、白条和借贷业务。新版将其功能移动底部，并用财富、信用、保险、生活来替代。从命名上亦可看出用户需求替代产品功能的描述方式。

新版本尤其强化了大数据和机器学习的应用，通过智能算法，为用户提供千⼈千⾯的金融服务推荐。

这和京东金融“数字科技”的战略定位演变亦相对应。10月18日，京东金融成立五周年，而日前京东金融正筹备更名为“京东数字科技”，京东金融日前还正式宣布：从9月30日到10月26日期间，京东金融宣布面向广大网友悬赏120万元奖金，启动广告语及LOGO征集大赛，这也意味着京东金融更名京东数字科技进入倒计时，而更名则体现了整个京东金融战略的调整和变化。