四年一次的世界杯是许多商家不可错过的营销机会，而华帝股份因为借势营销狠狠地红了一把。今日凌晨，法国队成功夺冠俄罗斯世界杯，而华帝股份也也第一时间兑换承诺：退全款购物卡。不可否认，在这场世界杯营销中，华帝绝对算得上是楷模，而在“算账”方面华帝亦是十分精明。由此看来，一些“害怕”华帝上“天台”的看客，现在可以放心了。

在法国队顺利夺冠，随后华帝公司官方微博宣布，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”，并公布了详细退款流程。

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此前，因为经销商跑路、华帝要承担巨额退款等问题，不少看客那是为华帝操碎了心，并且扬言，要给华帝在“天台”留位置。但如今看来，华帝已经迅速的兑现了退全款的承诺，但是又有不少网友指责被当华帝猴耍，这又是怎么回事？

事实上，通过华帝刚开始发出来的营销海报可以清楚的看到，上面写着，“华帝将按夺冠套餐产品发票金额退款”，但是有网友爆料称，在退款流程上，“退全款”三个字被打上了引号，也就是说，华帝本次活动的退款形式，可能就不是现金退款了。此外，华帝的官网上面也写着，本次退款将以购物卡的形式。对此，有不少网友赞叹“华帝真是精明啊”！

事实上，这次的世界杯营销，华帝的“精明”早已暴露。

从销售情况看，7月4日华帝股份发公告称，此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右，线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上。此外，营销期间，正逢“6·18”电商大促，华帝公布的销售数据显示，在“6·18”当天，华帝在6分钟销售突破3000万，1小时的销量额超去年全年。据华帝财报显示，在2017年华帝营收为57.3亿元，此次世界杯营销的销量占2017年全年17.4%。

从损失情况看，华帝方面表示销售商和公司总部承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而非终端零售额。华帝公关负责人表示，返还的费用尽管不菲，不过都在我们的风险控制与年度营销预算内。数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

此外，根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，“夺冠退全款”指定产品的线下渠道终端零售额预计约为5000万元。华帝公司总部仅承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元。

而据长江商报记者走访发现，有地方经销商将其他商品一起参与活动捆绑销售，但如若法国队夺冠，退款却并非退全款。据悉，武汉市一家欧亚达华帝专柜销售人员称：“参加活动的套餐产品为，4999元的灶台和抽烟机，再加上4999元的电热水器，总价为9998元，而如果法国队夺冠，只退还给消费者4999元，也就是只退还50%，全场只有这一种形式的套餐产品参与‘法国队夺冠，华帝退全款’的活动。”

而退一万步说，有媒体指出，其实，无论法国队是否能夺冠，华帝都是赢家。“法国队夺冠退全款”活动实际上是一个风险对冲方案，法国夺冠就当于花了7000多万做了个广告，如果法国最终没夺冠，7000多万省了，而广告效应还在。

如今俄罗斯世界杯已落幕，而华帝的完美营销也告一段落，“精明”的华帝在未来能否借助世界杯的“春风”越走越好？王伟“失联”事件又会否影响华帝未来的发展？这个思考题，还需要时间为我们解答。​​​​