这个双11，你剁了多少钱？如今双11几乎是全民参与的购物狂欢，但十年前它刚诞生时，还只是一个“想要为还没有什么名气的淘宝商城搞的促销活动”。

话说，你知道这个活动是谁带头开始的吗？

如果你说是马云那就“外行”啦，其实是马云背后的男人张勇哦~

2008年4月，饱受假货困扰的马云决定新开一个叫淘宝商城的平台，入驻者均需要证明自己是一家合法的公司。同年，当时的淘宝网首席财务官（CFO）张勇被任命为淘宝商城总经理。

但在随后的一年多时间，淘宝商城发展缓慢，消费者几乎分不清淘宝网与淘宝商城的区别。

2009年5月的一天，张勇与他的伙伴们讨论，似乎可以在秋季搞一个类似“黑色星期五”的活动，有人提议：“要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。”

光棍节大促销就这样定下来。

张勇团队开始与商家沟通，希望它们在那一天搞一次促销，全店五折，还要包邮。

绝大多数的商家拒绝了他们的建议，最后只有27家商户参与。除联想、李宁等少数知名品牌，其余的名气都不算大。

有商家虽参与了，但根本没把它当回事儿，当晚都没有人特意值班。离零点只有两小时，还有商家打电话要求退出，对方并不觉得缺席有什么大不了的，说“你们这活动太low了”。

11月11日零点，促销活动如期开始。

0点0分3秒，家住山西河津的闫军为了玩游戏在淘宝上充值了144元话费，意外地成为了打开双11大门的第一人。

张勇本人似乎不觉得这一天有重要的情况会发生，他一大早就出差去了北京。

谁知，当天上午，商户们准备的货就卖得差不多了，很多商家临时到线下补货，甚至出现董事长批条子直接从经销商地面店临时调货到网上卖的现象。

当晚11点23分，交易额达到5000万元，张勇团队惊喜若狂，其中8个人人手一张A4纸，上面写了一个5和7个零，还有两位捧着时钟，一起站在淘宝网的前台拍了张照片。

那一天的交易额最终定格在5200万元，是当时日常交易额的10倍。当天的成绩也让那27个品牌惊掉了下巴。杰克琼斯单店就卖了500万元，临时补位的百丽在懵圈的状态下卖完了所有的货，只剩空空荡荡的仓库。

销量是最好的广告。第二天，就有一些品牌来问明年还搞不搞，得到的答案斩钉截铁：“当然搞！”

第二届双11总共有700多家店铺参加，张勇坐镇杭州亲自指挥，凌晨钟声敲响时，交易额定格在9.36亿元，算下来每秒成交超过1万元。

2011年11月11日，第三届双11交易额53亿元，已是两年前的一百倍，马云把淘宝商城正式更名为“天猫”。

天猫双11的巨大成功，引来其他电商的加入。

京东、亚马逊、苏宁易购等纷纷入局，推出大量折扣商品和网购新玩法，每年11月11日因此成为电商大战的主战场和网民的狂欢日。

去年，天猫双11的成交金额达到了1680亿元，京东也达到了1271亿元。

不过，如今花样繁多的营销和漫天的广告也让消费者陷入一种审美疲劳。一个不容忽视的现实是电商增速的放缓，线上红利见顶。

电商巨头开始寻找新的思路，比如马云的“新零售”和刘强东的“第四次零售革命”。他们重新把目光转向线下，阿里的盒马鲜生、京东的无人超市都在加速扩张。