12月19日消息 近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)公布了2018年度(第十五届)的《世界品牌500强》榜单。美国占据500强中的223席，为世界最多；中国入选的品牌有38个，其中包括腾讯、华为、阿里巴巴、联想等互联网公司。

在《世界品牌500强》前十中，没有中国企业其排名分别为亚马逊、谷歌、苹果、微软、AT&T、奔驰、可口可乐、耐克、丰田和麦当劳。其中美国品牌占了9个，日本品牌1个。

中国入选的38家企业中，国家电网位居第一、腾讯位居第二、华为位居第五、阿里巴巴位居第八。

2018年“世界品牌500强”排行榜入选国家共计28个，其中美国有223个品牌入选，位居第一；法国和英国分别有43个和42个品牌入选，位居第二第三；日本、中国、德国、瑞士和意大利以39个、38个、26个、21个和15个品牌入选位居第四五六七八。

2018年度“世界品牌500强”的平均年龄达到100.14岁，相比去年的100.19岁略有下降。其中100岁及以上的“百年老牌”多达213个；中国入选的38个品牌中，只有茅台、青岛、五粮液和中国银行拥有超过100年的经营历史。

今年的榜单覆盖了57个行业。其中，汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一；随后是传媒行业↑（35个，位居第2），食品与饮料行业↓（33个），互联网行业↑（25个），↓能源行业(23个)，零售↑(22个)，计算机与通讯↑(20个)。

在过去的一年中，全球互联网市场继续保持高速增幅，2017年底全球互联网用户接近38亿。但是互联网行业的发展并非一帆风顺，今年三月，美国脸书公司陷入数据泄漏丑闻，引发了全互联网行业公司的信任危机，消费者开始注意到保护数据隐私的重要性。

共有28个国家的品牌入选“世界品牌500强”。从品牌数量的国家分布看，美国占据223席，以绝对压倒性优势排在第一；随后是法国和英国位列第二、第三，分别有43个和42个品牌上榜；日本、中国、德国、瑞士和意大利表现也较为亮眼，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。

今年的“世界品牌500强”平均“年龄”达到100.14岁，相比去年的100.19岁略有下降。百岁及以上的“百年老牌”有213个，美国以92个占比达到四成。法国的老牌公司圣戈班SaintGobain(353岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的38个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行的品牌历史超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了27个。

今年新上榜的品牌总计有32个，这些品牌分散于各个行业。其中，有10个品牌来自美国，其余来自于英国(5个)、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，尽管品牌年龄较为年轻，但是发展十分迅猛，全球月活跃用户超过1.7亿，其中付费用户达到了7000多万。荷兰缤客(Booking)、法国施耐德(Schneider)、英国葛兰素史克(GSK)等著名品牌也纷纷入榜。

最为反面例子，作为曾经时装界销量霸主的GAP，由于没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下滑最大的品牌输家。韩国现代汽车(Hyundai)受累于中小零部件企业的倒闭危机遭受了滑铁卢，直接跌落38个名次。全球领先的移动出行平台优步(Uber)，违反竞争法及网约车集体恶性安全事件，其品牌价值大打折扣，排名继续下滑。玩具反斗城(Toys "R" Us) 因传统零售思维固化，难以跟上消费者行为和儿童娱乐方式的变化趋势，这家曾经的全球玩具零售巨头清算关店，最终落榜。

世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。《世界品牌500强》已连续十五年发布,其评判依据是品牌的世界影响力,即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。