昨天，南京秦淮区期末考试落下帷幕，一张据称是秦淮区小学统考语文卷在朋友圈流传。这张试卷的阅读题中，围绕一段某品牌沐浴露的材料，设置了5个选择题，总分值足有10分。家长不淡定了，称植入广告太嚣张，连小孩子也不放过，引来一阵怒骂。奇闻网带你一起去看看这小学试卷里的植入广告。

家长质疑：到底是小学试卷还是产品问卷?

家有五年级女儿的雷先生说，以前语文阅读都是名篇好文，边考试边陶冶情操，现在竟然连广告都成考题了，这植入的步伐太狠了，连孩子都不放过。

另一位家长说，小学生统考卷子里出现这么大篇幅的广告，心里真是挺别扭的，到底是小学试卷还是产品问卷?

不过，现代快报记者注意到，网传试卷只有一页，没有出现任何试卷名称、来源的标志，也没有说清楚是小学几年级的试卷。

这真的是秦淮区统考试卷吗?秦淮区一所小学的校长看过网传试卷后摇摇头，语文试卷中有习作题，应该是三年级到六年级的学生，但区里并没有组织统考。夫子庙小学三年级学生家长、游府西街小学四年级学生家长也告诉记者，孩子考语文并没有遇到网传的沐浴露题目。

秦淮区教师发展中心小学语文教研室一位老师说，本学期秦淮区小学语文期末并没有统考，网传的统考语文卷不是真的。期末为二、四、六年级提供了参考样卷，各个学校可以依此自主命题，也可以沿用样卷，可以肯定的是，这道阅读题肯定不是样卷里的题。

这位老师说，这道题看起来挺眼熟的，2011年新课标中出现了非连续性文本阅读，当时某品牌沐浴露的介绍、某品牌退烧药的说明书、公共自行车的租赁通知等都成为了阅读材料，考查学生在现实生活中的语文能力。会不会是某个学校的自主命题?还是以前的题目再次流传?

单从这道题来看，看成是植入广告，也是想太多了。这位老师说，语文不只是读书、写字，近年来更倡导语文与生活之间的联系，引导学生把学到的语文知识用在现实生活中。

回归教育的本质、重拾教育的尊严与自信

就教育的本质而言，教育既是神圣的，更是不容侵犯与亵渎的。然而在基础教育的语文考卷中如此大体量地植入商业广告，不仅容易遭致公众反感，给人留下功利教育的负面效应，恐怕还会破坏教育的公益属性与社会形象，殊为不妥。

商业社会营销广告无孔不入，对此公众早已习以为常、见怪不惊了。如果说在产品上市与宣传的营销过程中，商家在各大平面媒体、有线电视、网络媒体等主流媒介中大肆进行宣传造势无可厚非，但若连学生考卷都不放过，大量打包插播商业广告，不仅违和感十足，更是对教育这片纯净热土的公然挑衅与玷污。一来，站在广告营销的角度，这些夹带的考卷广告更像是一堆狗皮膏药与视觉垃圾。原因就在于，这些尚处于基础教育阶段的孩子在法律上都属未成年人，既无基本的商品甄别力，也无足够的购买力可言。换言之，考卷广告针对的目标客户群并不精准。所以，部分商家倾力打造的这支考卷广告最终只能付之东流，浪费投入预算而已。

二来，这次考卷广告绝非孤例，类似的广告乱象并不鲜见。对此，不管是《广告法》还是教育行业规范，国家都明文禁止商家利用教材试卷进行广告宣传和商业营销。如今校方利用自身的教育优势和之于学生的影响力，无视国家禁令擅自植入考卷广告替商家摇旗呐喊，这不得不让人疑窦丛生，在学校与商家之间是否存在某种不正当的利益交换与利益输送。追名逐利乃商家天性，作为教育事业的先驱践行者，教育部门理应抛却功名利禄、激浊扬清，如果就连教育这片纯净热土都被过度地商业化、物质化，这绝对是教育的不幸与悲哀。

十年树木百年树人，教育事业崇高而神圣，学生考卷不能只见功利不见尊严，理应保有最基本的严肃性与纯洁性。学生考卷究竟该为谁代言？显然，这是一个毫无争议的问题，也是个别教育从业者亟需厘清的严肃命题。教育部门只有自尊自重、自爱自律，努力提高学生考卷的编写质量，摆正自己的公益心态，自觉抵制功利思维的侵染，才能回归教育的本质、重拾教育的尊严与自信。